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秒速赛车注册产品高端化受挫致业绩承压 燕京啤

秒速赛车注册产品高端化受挫致业绩承压 燕京啤

发布时间:2018-07-24        来源:未知        浏览:

  但股民们切莫高兴太早,东道主俄罗斯5比0战胜沙特创揭幕战历史最大分差的开幕式高潮,却未能给中国啤酒行业继续带来惊喜。在世界杯开赛后连续两个交易日,即6月15日和6月19日,中国A股世界杯相关概念板块集体遭遇重挫。其中,啤酒板块跌幅最深,整体下挫10.9%。在该板块市值排名前五的啤酒上市公司中,北京燕京啤酒股份有限公司(下称燕京啤酒)成为了领跌者,累计跌幅达11.99%。燕京啤酒股价近期为何大幅下挫?未来将如何应对业绩萎靡不振、产品结构不完整的状况?

  据4月28日燕京啤酒发布的2017年年报显示,报告期内,归属于上市公司股东的净利润为1.61亿元,同比下滑48.3%,同期,公司营收也下滑3.26%,秒速赛车注册为111.96亿元。

  梳理燕京啤酒近三年年报可以发现,公司营收由125.38亿元下降至111.96亿元,降幅约10%;净利润的下滑幅度则超70%,由5.88亿元下降至1.61亿元。燕京啤酒不断下滑的业绩显然无法令市场满意,在2016-2017年大盘不断上涨的背景下,公司的股价长时间徘徊在8元/股以下。

  啤酒营销专家方刚分析指出,在品牌方面,燕京啤酒存在一定程度的老化,产品方面,其仍以中低端为主,新推出的中高端产品还难以成为业绩的增长点。此外,华北地区作为燕京啤酒的“主战场”近年来也受到青岛啤酒等行业巨头的挤压,且已经形成多方竞争的格局。

  据数据显示,中国啤酒行业市场份额排名前两位的本土品牌华润啤酒和青岛啤酒,已率先于2015年和2016年扭转业绩下滑局面。而在业绩连续三年下滑后,位列行业第三且市场份额有跌落至第二梯队风险的燕京啤酒,直至2018年一季度,业绩才出现转机。

  对于业绩下滑的原因,燕京啤酒并未在年报中披露具体原因,仅表示受市场竞争激烈、需求动力不足、劳动力成本上升等多种因素影响,公司面临的经营压力仍较大。2018年一季度,燕京啤酒实现营收32.8亿元,同比增幅为3.35%;归母净利润实现0.54亿元,同比增速仅为0.83%。同期,青岛啤酒营收和净利润的增速分别为3.01%和15.16%。

  业内资深人士分析认为,前述三家公司营收增速相近或因行业利好因素叠加,而净利润增速出现较大差距,则可能与燕京啤酒高端产品配置不足有关。

  在酒水营销专家蔡学飞看来,燕京啤酒作为国内啤酒行业寡头之一,业绩下滑原因之一是其产品高端化受挫。

  “燕京啤酒一直在推广白啤等高端产品,但其高端化做得还不太成功,没能推出像华润‘超级勇闯天涯’这样的明星产品,而高端化产品的生产成本较高,侵蚀了企业利润。”蔡学飞说,中国啤酒企业已经完成了资本布局,进入寡头时代,在这种背景下更考验企业的资源调度能力,而以中低端产品起家的燕京啤酒并不占优势。此外,随着消费升级的持续,高端啤酒逐渐多元化发展,精酿啤酒、黑啤等进口啤酒抢占了原本就不多的高端啤酒消费人群。

  近年来燕京啤酒在不断对产品结构进行优化,确立了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的优化方向,并推出11°P尚选红啤酒、惠泉10°P小鲜啤酒等新品,以及以燕京白啤为代表的个性化产品。

  一名啤酒行业资深从业人员表示,当前啤酒的中低端产品竞争十分激烈,利润空间被严重压缩,燕京啤酒在河南地区仍以中低端为主,其价格并不具有优势,市场空间也受到当地品牌金星啤酒,以及青岛啤酒、雪花啤酒等大品牌的挤压。

  方刚表示,在产品结构方面,燕京啤酒仍以中低端产品为主,虽然其推出了白啤、原浆等中高端产品,但这些产品目前仍未能成为企业的业绩支撑点。此外,在品牌方面,华润啤酒、青岛啤酒纷纷进行品牌升级,而燕京啤酒鲜见相关动作。

  “可以看到燕京啤酒的品牌形象与品牌元素已经多年没变,其并没有随着新生代消费群体的崛起为品牌注入新的内涵,反观青岛啤酒,不断为品牌注入青春、时尚的原素,活化品牌吸引年轻消费者。”

  此外,燕京啤酒除了要面对品牌老化等问题外,还需要应对华润啤酒、青岛啤酒、嘉士伯等国内外啤酒巨头的竞争。

  “华北地区作为燕京啤酒的‘主战场’,在渠道上,相比青岛啤酒、华润啤酒或有一定优势,但当前啤酒行业的中高端产品消费群体越来越多 ,燕京啤酒产品升级节奏相对青岛啤酒还是慢了一拍。” 清华顶层设计和快营销专家孙巍表示,从中高端产品的品类数量方面看,青岛啤酒多于燕京啤酒;在品牌方面,华润啤酒、青岛啤酒更关注中高端产品的年轻化,对产品进行升级或推出细分产品,而燕京啤酒在这方面明显有些乏力。

  “当前,包括燕京啤酒在内的啤酒企业产能利用率普遍不高,企业优化力度不会小。”方刚表示,对燕京啤酒而。

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